Mit dynamischen Logos und Gestaltungsrichtlinien lässt sich flexibel auf verschiedene Anforderungen eingehen. Dynamisch bedeutet in diesem Zusammenhang, dass das Logo je nach Verwendungszweck in unterschiedlichen Varianten gestaltet werden kann. Dabei besteht die Möglichkeit, den Kunden einzubeziehen, indem man Raum für kreative Ideen, Anlässe und individuelle Anpassungen schafft.
Aspekte der Logogestaltung:
Ein Unternehmen kann sein Corporate Design in festgelegte und flexible Elemente unterteilen. Beispielsweise könnte immer die gleiche Schrift verwendet werden, während Farben variabel bleiben (wie bei RTL 👏 ). Alternativ kann ein unabhängiges Design mit freier Schriftwahl geschaffen werden (wie bei Burton). Dabei steckt das Unternehmen das Feld ab zwischen Elastizität und Kontinuität – oder einer Kombination aus beidem, je nach Kontext. 👻
So kann die Unternehmenskommunikation klar definiert und stringent sein, während Social-Media-Inhalte mehr Spielraum erhalten. Extern könnte das Design konsistent wirken, während intern eine größere Flexibilität erlaubt ist. Die Aufgabe eines Kommunikationsdesigners besteht darin, diese Möglichkeiten zu erkennen und sie im Einklang mit der Markenidentität und den Bedürfnissen der Zielgruppe zu gestalten. 🧠 🚀