Viele Aspekte des Brandings überschneiden sich mit den Bereichen des Corporate Designs, doch der Fokus des Brandings liegt stärker auf der Marke selbst. Dabei geht es darum, die Anziehungskraft einer Marke zu verstehen und gezielt einzusetzen, um langfristige Kundenbindung aufzubauen.
Der wesentliche Unterschied liegt in der Betonung der emotionalen Bindung zwischen der Zielgruppe und der Marke, die zwar auch ein Teilaspekt des Corporate Designs sein kann, jedoch im Branding zentral ist. Marken verkaufen nicht nur Produkte, sondern ganze Welten und Vorstellungen, mit denen sich die Kundschaft identifizieren soll.
Die Aufgabe des Brandings ist es, Emotionen zu wecken und die Identifikation der Zielgruppe mit der Marke zu fördern. Es zielt darauf ab, ein Bauchgefühl zu schaffen, das Kunden begleitet, wenn sie an die Marke denken.
Das Corporate Design spielt dabei eine entscheidende Rolle, indem es die Markenbotschaft visuell übersetzt und konsistent sichtbar macht. Branding und Corporate Design arbeiten Hand in Hand, um die Marke auf strategischer und visueller Ebene erlebbar zu machen.